Entré chez Sony en 1990, Benoît Lambert exerça différentes fonctions dans l’entreprise avant d’être nommé Directeur Commercial en 2002. Il sera chargé, dans ses nouvelles fonctions de directeur général, de définir et de mettre en œuvre la stratégie du groupe en France.

Il succède ainsi à Philippe Citroën, qui restera au sein du groupe pour accompagner la transition.